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ahmed.21sifat
Apr 10, 2022
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6月16日,就是一年一度的父亲节了。作为一个重要的节日IP,又双叒叕到各大品牌们借势炫“父”的时刻。品牌围绕节日进行借势营销,早已不算新鲜事,甚至可以说是“每逢佳节战火连天”。但是,能玩出新意,并玩出“心意”的品牌却不多。 那么,就让我们看看今年的父亲节都能玩出哪些花样呢? 如何解读是关键 你时常能感受到母亲的温存,却时时会忘记父亲在背后的支持。其实,在爱的表达上,父爱也许并不比母爱少。 父亲给孩子带来了金光闪闪的童年,给你买回各种精致的小玩具,教你骑自行车、带着你放老鹰形状的风筝,甚至与你下河捉鱼、爬山登顶。 而在成长期,又带你领略社会的百般滋味,教会你为人处世的办法,叮嘱你如何按照爱好规划人生。而在我们愈发成熟以后,又一次次见证我们人生的关键节点,包括结婚,包括生子,又一次次暗戳戳地为我们的职称、房贷、车贷而担忧。 正如龙应台在《目送》里所说:什么时候,开始想念,你默默的注视。 网易云《父亲写的散文诗热评》活动中,有网友写道:我的父亲没有散文诗,他的手上全是茧,我的父亲其实很平凡,什么都给不了我,却又什么都给了我。 父亲的形象,大多都是沉默的、严厉的、宽厚慈爱的。但同时每个人的父亲都不尽相同,都个人都有对父亲的独家记忆。 总是向你索取,却不曾说谢谢你。所谓父爱,有太多太丰富的内涵可以解读。 温情系:提供深刻的情感洞察 温情主题,历来是父亲节营销的主流操作。在这之中,做好深刻的情感洞察,则能画龙点睛。 毕竟,在各大品牌纷纷打出花式亲情牌的情况下,展现自身品牌的“温度”就不是什么亮点了。虽然温情主题是亘古不变的套路,但如果能够有走心的案例能用自己独特的“必杀技”让消费者眼前一亮,那么其营销自然也会成功。 很多时候,能深刻触动消费者的并非很浩大的故事情节,电话号码列表 反而是发生在你我身边、往往被大家忽视、真实的细节。在父亲节这一节点,品牌在进行情感营销时,可以捕捉隐藏在平淡生活中的小事,以小见大,以四两拔千斤,再搭配广告创意将细节生动地呈现给大众。 不管文案的设想,“真诚”都是品牌会留住观众脚步的筹码。 毕竟,父爱,往往流于生活的细枝末节。用温情触及受众,用关怀共鸣受众,将人们一定会经历的生活场景化为产品、品牌背后的关切后,能最大限度地与消费者开展情感连接。 「爱慕先生」的父亲节营销短片:自从有了你,他就有了超能力,他可以彻夜不眠,他可以不知疲倦。他永远好学,他强壮有力,可以为你倾尽所有。不管多久他永远记的你所有的喜好,他无所畏惧,因为你,他永远可以做你的超人! 在短片中,爱慕先生洞察了大众生活中的细节,用日常生活小事向我们展示了父爱的伟大。 比如:彻夜不睡抱着孩子给他用蒲扇驱蚊纳凉;为了能辅导孩子学习偷偷去学习孩子的课程;不远万里不辞辛劳去见孩子一面等等。 用每个场景、每句文案,都让人类目,也让品牌理念一点一点渗透进消费者心里,从内心深处拉近了和品牌之间的距离,将营销转化成不易引起反感的品牌情感沟通。
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